Cette opération est loin d'être anodine, elle s'inscrit dans le cadre de l'action nationale d'extinction des panneaux publicitaires, initiée par les collectifs Greenpeace et ANVCOP2, Extinction rebellion, C'est pas versailles ici et le RAP, résistance à l'agression publicitaire. Les membres de ces différents groupes ont souhaité "souligner l'absurdité du message de la mairie sur sa mesure de sobriété pourtant annoncée sur des panneaux lumineux et donc grand consommateur d'énergie". Selon un communiqué de presse envoyé dimanche, 130 affiches ont été enlevées 15 panneaux ont été recouverts et une dizaine d'enseignes ont été éteintes à Besançon.
Les membres souhaitent que les responsables politiques prennent des décisions fortes, "à la hauteur des enjeux climatiques et sociaux en limitant fortement la publicité, en obligeant systématiquement l'extinction des panneaux publicitaires, des enseignes et des vitrines et en se dotant des moyens de contrôle de l'application de ces mesures".